• Présentation

Le webmarketer s’occupe de l’élaboration de la stratégie commerciale et marketing d’une entreprise via le support internet. Il gère et anime le site de l’entreprise, tout en observant les tendances du marché dans son domaine d’activité. Il veille sur l’audience et le trafic du site dans le but de l’améliorer perpétuellement, et il exploite de nouveaux gisements de clientèle à l’aide d’outils marketing propre au web. Globalement, il s’occupe de toute la communication web de l’entreprise.

• Fonction

La dénomination de webmarketer est assez générale, le métier se décomposant en différentes fonctions qui varient selon les postes occupés. On désigne généralement le webmarketer comme le responsable e-marketing d’une entreprise. Les fonctions principales du webmarketer sont les suivantes :

-Elaboration et gestion du budget marketing, conjointement avec le service marketing de l’entreprise.

-Traffic management

-Liens sponsorisés (Adwords Google, Yahoo Search Marketing, Miva, MSN)

-Référencement naturel (S.E.O)

-Animation des outils issus du Web 2.0 (blogs, réseaux sociaux, plateformes de partage vidéos…)

-Analyse du comportement des visiteurs.

-Animation commerciale des sites Internet

-Mise en ligne des opérations commerciales selon le plan de communication défini (bandeaux, vignettes, habillage spécifique des sites Internet…)

-E-mailing et fidélisation

-Responsable des partenariats

-E-publicité…

• Qualifications requises

Le webmarketer doit à la fois avoir de bonnes connaissances en technique web :

-HTML

-PHP

-Mysql

-Javascript

-Logiciels éditeur de site du type Dreamweaver

-Logiciels de retouche d’image du type Photoshop

A cela s’ajoute des compétences plus spécifiques au webmarketing :

• Référencement

Le référencement consiste à faire apparaître le site dans les premiers résultats des moteurs de recherche par rapport aux mots-clés visés. Le référencement est devenu indispensable pour les entreprises d’aujourd’hui.

• Hébergement

Les offres d’hébergement de site Internet se multiplient, rechercher un fournisseur d’hébergement en tenant compte des objectifs et contraintes techniques du site s’avère de plus en plus une démarche réfléchie.

• Marketing et communication on-line

Réflexion sur l’ergonomie, la charte graphique et le contenu du site, campagne d’e-mailing … La communication on-line possède de nombreuses facettes.

• Suivi d’exploitation du site

La suivi de l’audience et des résultats d’un site est indispensable pour analyser son présent (résultat d’une campagne d’e-mailing, réussite du lancement d’un nouveau produit, audience des différentes pages du site…) et mieux anticiper son avenir. En termes de compétences personnelles, voici les plus appréciées :

-Curiosité

-Créativité

-Sens de l’organisation

-Sens commercial

-…

• Formations

En général, le métier de webmarketer s’effectue après un IUT, une école de commerce ou une école d’ingénieur, avec une formation plus poussée en informatique, notamment via un Certificat de capacité professionnel de webmarketeur. Evolution et reconversion

Les perspectives d’évolutions dans le web marketing sont plutôt limitées. L’entrée dans un service de webmarketing webmarketing permet un accès à la gestion des projets lié à l’e-marketing, notamment en termes de référencement, ou en termes d’études de marché. Néanmoins, c’est un métier en perpétuelle évolution étant donné les évolutions technologiques actuelles du marché de l’internet.

• Salaire

Le salaire d’un webmarketer junior s’élève en moyenne de 30 000 à 40 000 euros bruts par ans. Un webmarketer senior touche généralement un salaire de 60 000 à 70 000 euros bruts par ans.